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注册会计师《公司战略与风险管理》第二章SWOT分析基本原理

SWOT分析基本原理

SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法(提供SWOT分析)。

这里S是指企业内部的优势(Strengths)，W是指企业内部的劣势(Weakness)，O是指企业外部环境的机会(Opportunities)，T是指企业外部环境的威胁(Threats)。

企业内部的优势和劣势是相对于竞争对手而言的，一般表现在企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。

判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：

一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势;市场占有率低，则在市场上处于劣势。

二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。

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